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全城戒备出位电影海报屡踩地雷杨波

文章来源：蒙古娱乐网 | 2023-05-25

《全城戒备》出位电影海报屡踩“地雷”

《全城戒备》海报

由郭富城主演的动作大片《全城戒备》正在热映，首周末三天上座率和场均人数均排名前列。不过，该片海报却因过于刺激吓哭小朋友，另一部上映中的恐怖片《荒村公寓》也因海报出位引来投诉。　　　　事实上，不少动作片和惊悚片的海报都力求吸引眼球，但内容并非适合所有受众群。目前中国电影尚未施行分级，让海报分级也不现实，保证其内容健康适宜除了片方自我把关，也亟待监管机制的完善。　　　　热映电影海报频吓人　　　　早先于6月上映的恐怖片《异度公寓》虽号称以声效制造恐怖效果，实际内容并不吓人，但一张眼球滴血的海报却实在刺激眼球。有影院曾在显眼位置摆放了影片海报立牌，小朋友看到海报过于恐怖被吓得哇哇大哭。　　　　已于8月6日上映的变异人题材的动作片《全城戒备》也遭遇了海报门，在北京地铁张贴的海报中，变异人青面獠牙、满面血丝。据悉，地铁门在开启的那一刹那，曾经吓到小朋友大哭，引起了孩子家长的电话投诉。无独有偶，将于8月13日上映的恐怖片《荒村公寓》海报也惹来麻烦，因为片方在北京地铁投放了影片广告，一款张雨绮倒挂、余文乐滴血的海报引来乘客投诉。据悉，该乘客上下班乘地铁两次看到此海报，看后惊恐万分，随即向地铁公司和片方投诉。　　　　事实上，电影海报露凶相已不是新鲜事。国外恐怖大片《电锯惊魂》系列一直在海报上做文章，但国内始终没有引进该系列，也免去了惊恐的麻烦。但去年底上映的惊悚片《午夜出租车》借海报刻意渲染恐怖氛围，破碎的后视镜上鲜血淋漓，镜面上还反射出人脸，多看两眼都觉得不舒服。[page_break]

海报分类投放要讲究　　　　虽然几部影片海报吓人，但好在片方处理够及时。《全城戒备》片方光线影业第一时间和投放海报的广告公司提出了意见，更换了张贴在地铁里的海报。而《荒村公寓》片方保利博纳也及时解决了问题，片方原本是斟酌再三选择了最为温和的一款，没想到还是会有人被吓到，如今海报已被替换，片方也再次向乘客致歉。该片导演罗志良获悉该消息后也表示了歉意，他同时提醒观众在观看电影之前要做好心理准备。　　　　恐怖海报引发投诉，片方虽然危机公关到位，但难保今后的电影海报不出现同类问题。谈到海报设计，光线影业宣传人员表示，他们有自己的设计工作室，都是抓影片特点做概念，也不会故意博出位，像《全城戒备》就是主打变异特色的，所以在这方面做足了文章，毕竟放个郭富城片中扮小丑的图片就没意思了。　　　　光线方面同时表示，他们今后投放海报时也会考虑受众人群，像路牌和地铁这种受众面广的地方就要注意，一些比较有冲击力的就不适合投放。博纳方面的宣传人员也指出，考虑到《荒村公寓》的题材，他们肯定不会在大马路上投放海报，地铁、影院也尽量选择温和的。　　　　监管审查机制待启动　　　　中国电影审查制度虽严格，但始终未施行分级，题材劲爆、血腥、惊悚的影片在国内上映更是要小心翼翼。不过，目前电影虽然需要面临审查，影片海报的内容还缺乏审查和监管部门，一些影片本已顺利过审，却又刻意在海报上追求感官刺激。　　　　博纳方面对此表示，什么样的电影内容能过审，什么样的不能，公司都是非常清楚的，以前也是有过经验教训的。虽然没有专门审查海报的部门，但片方对电影海报会自审，严格把关内容，不合适的内容不会出现。　　　　上海联和院线副总吴鹤沪指出，海报也算是影片第二包装，像主旋律肯定是以核心人物为主，爱情片主打一男一女，一些动作、惊悚片势必会选择刺激眼球的内容。无论是新创意还是从片中截取的镜头都可能被误解，成人也许觉得无所谓，总有些年龄层次的观众不适合看。但吴鹤沪认为，中国电影尚没有分级，要让海报分级暂时难以做到，目前的市场还没办法限制海报内容，但真的希望海报也能通过相关部门审查，确保其安全性，把潜在危险消除。