连续剧式广告的应用兴安薹草

连续剧式广告的应用 连续剧式广告细数目前出现的连续剧式广告，在饮料和通讯产品领域应用得最多，雪碧、康师傅、可口可乐、百事可乐、伊利、索尼爱立信、摩托罗拉都曾经使用过这种表现。针对这些具体作品进行分析，能够得出如下有启示的结论： 1、连续剧式广告适用于知名品牌 由于连续剧式广告需要设置有吸引力的剧情，受众的注意力很大程度上从产品转移到剧情，因此留给产品展示的时间非常有限。而对于新上市的产品，首先要做的是让消费者认识自己，连续剧式广告着力渲染剧情，不能够突出产品，所以采用这种方式效果不明显。 另外连续剧式广告一般制作费用比较昂贵，这对于新产品来说也是得不偿失。除了拍摄、制作费用外，绝大多数连续剧式广告都采用了名人代言的方式，又以知名当红明星为主，这又在很大程度上增加了广告的费用。 2、连续剧式广告适用于感性消费品 从连续剧式广告主要应用的产品来看，集中在两大类别饮料和信息通讯产蘋科品，这两类产品消费者在选择的时候感性多于理性，产品的共同特点在于： 1）消费者非常熟悉产品 无论是饮料还是通讯用品，都不需要在广告中花费笔墨介绍产品的功能、特点或者使用方式，即使是出现更新换代产品，消费者对这类产品的应用也是了如指掌，这就给广告留下比较大的发挥余地。 广告不需要思考如何传达理性的信息，如何把商品的优势充分表现出来，也不用思考情节是不是有助于优势的传达，可以集中力量渲染剧情，所以康师傅高砂绿茶的广告主题可以是绿色好心情，通讯类产品的广告主题可以是爱的选择。 这两个类别的产品也呈现出同质化的趋势，企业面临的问题就是需要用独特的手段加强与消费者的联系，深入到他们的内心，不断推动他们的记忆，加强他们的好感，连续剧式广告是一种可行的方式。 2）目标消费者以年轻人居多 无论是饮料还是通讯用品，重度消费群体都是年轻人，年轻人消费总体上呈现出多变、非理性、追逐时尚的特点，广告宣传尾叶青藤也需要特立独行才能吸引他们关注，才能被这一群体认同和接受。比起说理，这一群体更注重自己的感觉，我要我的滋味、喜欢你，没道理就是对他们奉行理念的最好概括。 针对所谓的新新人类，广告的大趋势就是越来越感性化。这一群体喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，对商品的忠诚度一般不高。广告一定要新颖独到，要有时代感和感染力，要不断变换，以保持品牌的活力。 年轻一代选择产品或品牌的准则不再基于实用、耐用等理性认知观，而是更基于感觉、喜欢的感性情感态度观。因此，在广告沟通中，重点是体验产品与品牌价值，具体包括显示身份或阶层的象征、美的感受、个性化、时尚、趣味性、流行性等等。广告想方设法带给消费者附加的价值感受，从而和消费者产生深层次的沟通。 3、需要其他宣传方式配合 连续剧式广告由于耗费的人力、物力、财力都比较多，因此一定要有其他的宣传方式配合，特别是前期的宣传要到位，否则会造成广告费用的浪费。 联想FM365在推出连续剧式广告之前，首先就在户外做了宣传。从2000年4月12号开始，在全中国十几个城市同时发布了一则题为4月18日，谁令我心动的户外广告，广告中出现的人物是新生代偶像谢霆锋。人们都很关注这则广告，纷纷议论，有猜测是演唱会的，有猜测是电影的，甚至有记者展开了追踪调查。人们都期待着4月l8号的到来。4月18日清早，所有的户外黑藻广告中原来背对受众的谢霆锋转过身来，伴随着真情互动几个字捧出了一串FM365.coin的字样，人们发现，让人心动的原来是FM365联想电脑公司最新推出的网站。联想新推出的天禧电脑拥有一键上网功能，FM365实际上是为天禧电脑配置的附加功能。一个星期的前期户外宣传加上联想电脑城市巡展、普及英特网的知识等等，都为三则连续剧式广告的发布打下了良好的基础。 可口可乐《要爽由自己》系列短片发布之前首先上映的是一则预告片，抛出了诸多明星和疑问，所有的爱都在《要爽由自己》剧集中为你一一揭晓，5月2日起激情上演，可口可乐倾力巨献，精彩不容错过!同时打出字幕：更多精彩icoke.Sina.corn.cn。如果预告短片看得还不过瘾，那么可以上网了解更加详细的信息。希恩综合征概述
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